谈谈参数二维码的好处

二维码大家都知道,那么参数二维码又是什么呢?


这是微信给认证服务号开设的一个功能,先来看下官方定义:“为了满足用户渠道推广分析的需要,公众平台提供了生成带参数二维码的接口。使用该接口可以获得多个带不同场景值的二维码,用户扫描后,公众号可以接收到事件推送。”


定义上理解可能有点生硬?那么从实际操作角度上来解读一下

1)参数二维码必须基于某个认证的服务号来生成;

2)用户扫描后,直接进入公众号对话窗口,同时收到公众号的事件推送。

   如果该用户不是粉丝,则会先提示关注公众号,关注后进入公众号对话窗口,同时收到公众号的事件推送。


什么是事件推送?

事件推送是公众号给用户发送图文消息、文字、链接、语音、图片等。

值得注意的是,其中的图文消息可以外链跳转,可以链接到指定的地址。


经过上面的解读,您应该对参数二维码有所了解啦。接下来我们通过一些例子来说说它的一些用法,希望能起到抛砖引玉的作用。


1、提高新粉丝的转化率

对于新用户来说,要与公众号产生互动,最少需要两步,先关注,再发送互动信息。

拿参与刮刮卡活动来举例,新用户需要关注公众号,发送某个关键词如刮刮卡来获得活动链接后参与。当然也可以让用户通过常规二维码进入刮刮卡页面直接参与,但就无法获得新粉丝。


这时候如果用参数二维码,就可以把这两个步骤合成一个,新用户扫描二维码就可以关注后自动获得刮刮卡活动链接,进入参与。


两步合成一步,这大大提高了新粉丝的转化率。


2、针对性营销

如果你认为在某个地点,或某个时刻,你有东西可以吸引用户或可以给他带来价值,那么就可以用参数二维码。


在酒店、咖啡馆,用户经常需要上网,这时扫描二维码关注后会推送wifi密码。

在餐馆,结账时候扫描二维码关注后可以自动获得优惠券(可以每人限一次)。

在某个会议上,扫描二维码关注后可以获得会议详细资料。


这些都是针对性营销,非常刚性的需求,满足了用户需求,且获得了精准的粉丝。


3、渠道数据统计

可以统计到每天通过某个参数二维码进来的人数,同时可以统计新老客户占比。

因此当前也广泛用于渠道,来统计效果。


比如教育培训行业,每个老师会有一个参数二维码。

线下店铺连锁,会给每个店铺分配一个参数二维码。


4、个性化标签

用户扫描二维码后,我们可以给用户打标签,这个玩法当前已经非常成熟,很多客户用水滴平台的这个功能来实现精准化营销(未来也可以用在智能化的服务上)。


比如肯德基在各个地区的门店内都设有参数二维码,用户扫描后就会打上门店地区标签(微信原有地区字段和用户实际所处地区有一定差异,这里的会很精准),后期会根据这个标签来推送不同的营销信息。


某论坛会议,参会的通过扫描参数二维码来签到,同时会被打上标签,会议后续的资料和报告群发给有会议标签的用户。




以上是我们根据产品功能和用户案例总结出来的一些经验,给大家做一个参考,希望可以引发更多的玩法。


如果您是认证的服务号,赶紧去水滴后台创建试试吧:)


或查看下参数二维码的专题介绍